BMW ซื้อกิจการ Alpina สำนักแต่งคู่บุญ เสริมแกร่งการทำตลาดรถยนต์กลุ่ม Performance

By

 Tangsiri

11/03/2022

BMW Group มี BMW M หน่วยธุรกิจพัฒนา Performace Car หรือรถยนต์สมรรถนะสูง อยู่แล้ว แต่นั่นอาจยังไม่พอ เพราะล่าสุดค่ายใบพัดสีฟ้าประกาศควบรวมกิจการ Alpina สำนักแต่งรถที่ทำงานร่วมกันมากว่า 60 ปี

การควบรวมกิจการครั้งนี้ค่อนข้างน่าสนใจ เพราะแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจทำตลาดรถยนต์สมรรถนะสูง ของ BMW และ Alpina สามารถบุกตลาดโลกได้ง่ายขึ้น เหมือนกับ Mercedes-Benz ซื้อสำนักแต่ง AMG เมื่อ 20 ปีก่อน

ทั้งสวนทิศทางอุตสาหกรรมรถยนต์ที่กำลังมุ่งไปที่รถยนต์ไฟฟ้า เนื่องจาก Alpina มีจุดเด่นเรื่องประกอบเครื่องยนต์สันดาปภายในด้วยแรงคน แถมผู้บริหารระดับสูงยังเคยกล่าวว่า ลูกค้ายังไม่ต้องการถยนต์ไฟฟ้าแบบต่าง ๆ จากเรา

ลองมาทำความรู้จัก Alpina ให้มากขึ้น และคาดการณ์ความเป็นไปได้ที่อาจเกิดขึ้นหลังจาก BMW Group ควบรวมกิจการนี้ไปด้วยกัน

BMW ซื้อ Alpina แต่ไม่เปิดเผยมูลค่าดีล

เมื่อวันที่ 10 มี.ค. พ.ศ. 2565 ตามเวลาเยอรมนี BMW Group ออกแถลงการณ์ควบรวมกิจการ Alpina สำนักแต่งรถยนต์ที่ทำงานร่วมกันมามากกว่า 60 ปี แต่ไม่ได้เปิดเผยมูลค่าการควมรวมครั้งนี้ โดย Alpina จะปรับแต่งรถยนต์ของ BMW จนถึงปี พ.ศ. 2568 ที่โรงงานของตัวเอง และหลังจากนั้นจะหยุดดำเนินกิจการที่โรงงานดังกล่าว

BMW Group จะเข้ามาดูแลพนักงาน และเจรจากับพาร์ตเนอร์ต่าง ๆ ของ Alpina ในการดำเนินธุรกิจร่วมกันหลังจากดีลดังกล่าวเสร็จสิ้น เพราะดีลนี้ต้องผ่านการพิจารณาจากการกำกับการแข่งขันว่าส่งผลให้มีอำนาจเหนือตลาด หรือเกิดการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมหรือไม่

ขณะเดียวกันการควบรวมกิจการครั้งนี้ยัง BMW Group มีแผนช่วยให้ Alpina ยืนหยัดในอุตสาหกรรมรถยนต์ได้ดีขึ้น เพราะด้วยความเป็นแบรนด์ที่เล็ก และเน้นการนำรถยนต์ BMW มาปรับแต่ง ทำให้การทำตลาดค่อนข้างแคบ ที่สำคัญ BMW Group จะได้สิทธิ์การใช้ตราสินค้าของ Alpina จากดีลนี้เช่นกัน

Alpina เป็นใคร ร่วมงานกับ BMW มานานแค่ไหน

Alpina เริ่มต้นธุรกิจในปี 2508 วางตัวเป็นผู้ปรับแต่งรถยนต์ของ BMW ให้มีสมรรถนะสูงขึ้น โดยช่วงแรกเน้นทำเพื่อใช้ในการแข่งขัน แต่ภายหลังเปลี่ยนเป็นนำรถยนต์รุ่นต่าง ๆ ของ BMW มาปรับแต่ง และจำหน่ายให้กับลูกค้าทั่วไป อธิบายง่าย ๆ คือ เอารถ BMW รุ่นเดิมมาปรับแต่งให้ดีขึ้น แต่ไม่มีรุ่นรถยนต์ไฟฟ้าแบบต่าง ๆ ให้เลือก

ปัจจุบัน Alpina ทำตลาดรถยนต์ทั้งหมด 8 รุ่น เช่น BMW Alpina B7 ที่นำรถยนต์รุ่น 7 Series มาติดตั้งเครื่องยนต์ V8 4.4 ลิตร เทอร์โบคู่ ให้พละกำลังสูงสุด 608 แรงม้า มากกว่า 7 Series ของ BMW ที่มีกำลังสูงสุดราว 265-400 แรงม้า แต่ BMW Alpina B7 ราคาสูงกว่าเกือบเท่าตัว

ในปี 2564 Alpina ผลิตรถยนต์ไปกว่า 2,000 คัน ถือเป็นปีที่ประสบความสำเร็จที่สุดปีหนึ่งของบริษัท สวนทางกับอุตสาหกรรมรถยนต์ที่ซบเซา และแสดงให้เห็นว่า รถยนต์สมรรถนะสูงยังเป็นที่ต้องการในตลาด เพราะภายใต้วิกฤตโรคโควิด-19 ระบาด ยังมีกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูงที่ไม่ถูกกระทบ

อนาคตของ Alpina หลัง BMW ควบรวม

แม้ยังไม่มีรายละเอียดชัดเจนว่าอนาคตระหว่าง BMW Group กับ Alpina จะเป็นอย่างไร แต่สำนักข่าวต่างประเทศ และส่วนตัวผู้เขียนเชื่อว่า BMW จะนำแบรนด์ของ Alpina ไปทำตลาดให้กว้างขึ้น ไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่ในกลุ่มแคบ ๆ อีกต่อไป

เพราะปัจจุบันการสั่งซื้อรถยนต์ของ Alpina ทำได้เพียงบางประเทศ และต้องรอรอบการผลิต ดังนั้นการยกระดับด้านการผลิตคล้ายกับกรณีของ Mercedes-Benz ทำหลังควบรวมกิจการ AMG สำนักแต่งคู่บุญ จึงอาจเกิดขึ้นได้ ปลดล็อคข้อจำกัดของ Alpina ทันที และ BMW อาจจำหน่ายรุ่นพร้อมชุดแต่ง Alpina เหมือนกับชุดแต่ง AMG เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม BMW Group มี BMW M เป็นผู้ดูแลรถยนต์สมรรถนะสูงอยู่แล้ว จึงต้องติดตามว่า การมี Alpina อยู่ในมือ BMW Group จะผสานทั้งสองแผนกนี้ หรือแยกกันเหมือนเดิม เพราะ BMW M มีประวัติยาวนาน และสร้างแบรนด์จนเป็นที่รู้จักของกลุ่มลูกค้าจนแข็งแกร่ง

สรุป

หากดีลนี้เกิดขึ้นก่อนหรือหลัง Mercedes-Benz ควบรวม AMG ก็คงเป็นเรื่องปกติ เพราะทั้งสองฝ่ายยอมกันไม่ได้อยู่แล้ว แต่ BMW Group กลับพึ่งประกาศควบรวม Alpina หลังจากนั้น 20 ปี จึงน่าสนใจว่า ทำไม่ถึงตัดสินใจเอาตอนนี้ แต่ที่แน่ ๆ แฟนชาวไทย และระดับโลก ของ BMW คงเริ่มฝันว่า การครอบครอง Alpina น่าจะง่ายขึ้นจากนี้

อ้างอิง // BMW Group

อ่านข่าวเกี่ยวกับ BMW เพิ่มเติมได้ที่นี่

Chevrolet Montana 2026 รถกระบะขนาดเล็กขุมพลังเบนซิน 1.2T ในบราซิล

Chevrolet Montana 2026 รถกระบะขนาดเล็กในบราซิล รุ่นปรับปรุงใหม่ พร้อมออปชัน ปรับขุมพลังเบนซิน 3 สูบ ขนาด 1.2 ลิตร ใหม่แรงขึ้นเป็น 141 แรงม้า เปิดราคาจำหน่ายเริ่มที่ 141,790 เรอัลบราซิล หรือประมาณ 8.31 แสนบาท ในตลาดอเมริกาใต้

โดย Phalath2 เดือนที่แล้ว1.1kผู้อ่าน

• Facebook
• Line
• Twitter

Chevrolet ในประเทศบราซิล ยังคงสร้างกระแสในตลาดอเมริกาใต้อย่างต่อเนื่อง หลังจากที่ก่อนหน้านี้ทยอยเปิดตัวรถรุ่นที่ได้รับการอัปเกรดใหม่ ไม่ว่าจะเป็น Chevrolet Onix ที่มีทั้งในรูปแบบตัวถังซีดาน และ แฮทช์แบ็ก, Tracker crossover รวมถึงรถรุ่นใหม่ Spark EUV และ Captiva EV

ล่าสุดทางเชตโลเลตในบราซิลก็ได้เปิดตัวออกมาอีกรุ่นนั้นก็คือรถกระบะ Chevrolet Montana โดยในรุ่นใหม่นี้จะเป็นเวอร์ชันที่ได้รับการอัปเกรดใหม่จากรุ่นที่เปิดตัวไปเมื่อปี 2023 ที่ผ่านมา 

โดย Chevrolet Montana โฉมปี 2026 แม้จะมีรูปลักษณ์หน้า่ตาที่เหมือนเดิม แต่จะมีการอัปเกรดเพิ่มเติมในส่วนชุดอุปกรณ์ตามรุ่นย่อยต่าง ๆ รวมถึงปรับบเซทขุมพลังให้มีกำลังมากขึ้นจากรุ่นที่ผ่านมา 

โดยในรุ่น Premier และ RS จะได้รับชุดล้ออัลลอยขนาด 17 นิ้ว มาพร้อมเฉดสีตัวถังใหม่มากับเฉดสีแดง Scarlet Red ใหม่ ขณะที่ในรุ่น MT ที่เป็นรุ่นเริ่มต้น ก็ได้รับการอัปเกรดด้วยเช่นกัน โดยมาพร้อมกระจกมองข้าง และมือจับประตูสีเดียวกับตัวรถ เป็นอุปกรณ์มาตรฐาน

ส่วนงานดีไซน์อื่น ๆ นั้นยังเดิม ไม่ว่าจะเป็นชุดไฟหน้าที่เป็นแบบ Full LED มาในสไตล์แบบแยกส่วน โดยด้านบนจะเป็นไฟ DRL แบบเดียวกับที่เห็นใน Blazer และ Seeker ส่วนชุดไฟส่องสว่างด้านล่างจะอยู่ในกรอบเดียวกันกับไฟเลี้ยว 

ขณะที่ในส่วนกระจังหน้าจะมาในทรงเหลี่ยมขนาดใหญ่พร้อมแถบคาดแนวนอนที่ ตรงกลางติดตราโบว์ไทสีทอง ส่วนในรุ่น RS จะเป็นตราโบว์ไทสีดำที่ล้อมกรอบด้วยโครเมียม ส่วนตัวกันชนหน้ายังคงออกแบบในสไตล์รถสายลุย มาพร้อมช่องดักอากาศ และการ์ดกันกระแทกใต้ห้องเครื่อง

ขณะที่ด้านหลังมีการติดตั้งไฟท้าย LED ขนาดเล็ก มาพร้อมแถบคาดสีดำที่ฝาท้าย เสริมความสปอร์ตด้วยสปอร์ตบาร์ที่กระบะท้ายมาพร้อมชุดไฟเบรกดวงที่ 3 ที่อยู่บนหลังคา

ในด้านขนาดมิติตัวถังจะมีขนาดที่กระทักรัดโดยมีความยาวอยู่ที่ 4,717 มม. ความกว้าง 1,798 มม. ความสูง 1,659 มม. และมีระยะฐานล้อที่ยาว 2,800 มม. 

สำหรับภายในห้องโดยสาร ถูกดีไซน์ให้มีความทันสมัย แผงแดชบอร์ด ในรุ่นท๊อปจะมากับแผงหน้าปัดดิจิทัลขนาด 8 นิ้ว ส่วนในรุ่น MT ที่เป็นรุ่นพื้นฐานจะเป็นมาตรวัดแบบอนาล็อก 2 จอ ส่วนจอแสดงผลอินโฟเทนเมนต์แบบสัมผัมในรุ่นท๊อปจะมีขนาด 11 นิ้ว ขณะที่ในรุ่นเริ่มต้นจะมีขนาด 8 นิ้ว  โดยจะติดตั้งอยู่ในกรอบเดียวกัน รองรับการเชื่อมต่อทั้ง Android Auto และ Apple CarPlay ไร้สาย โดยไม่ว่ารุ่นไหนจะได้รับพวงมาลัยมัลติฟังก์ชันหุ้มหนังสีดำแบบสามก้าน 

ด้านชุดอุปกรณ์มากับเบาะนั่งทรงสปอร์ตหุ้มด้วยหนังสีดำเกรดพรีเมียม, ระบบเครื่องเสียง JBL พร้อมลำโพง 4 ตำแหน่ง และซับวูฟเฟอร์, แท่นชาร์จสมาร์ตโฟนแบบไร้สาย, ระบบปรับอากาศแบบดิจิตอล,  ปุ่มกดสตาร์ท, ระบบกุญแจ Keyless Entry, กุญแจพร้อมเซ็นเซอร์ตรวจจับระยะใกล้, ถุงลมนิรภัย 6 ตำแหน่ง, ระบบละลายฝ้ากระจกหลัง, แผ่นรองพื้นกระบะรถบรรทุก, ระบบปรับอากาศอัตโนมัติ และระบบ Wi-Fi

โดยในส่วนที่เพิ่มเติมเข้ามาใหม่นั้นจะเป็นชุดไฟ Ambient Lighting ส่องสว่างรอบห้องโดยสาร, พรมปูพื้นขอบยกสูง, ไฟส่องพื้น, ระบบเสียงระดับพรีเมียม พร้อมทั้งยังได้รับแร็คสำหรับติกตั้งรถจักรยาน และขอเกี่ยวท้ายรถ โดยจะรองรับน้ำหนักในการลากจุงสูงสุดที่ 400 กก. 

นอกจากนี้ที่กระบะท้ายจะมาในแบบมัลติเฟล็กซ์ที่มีความจุ 874 ลิตร รองรับอุปกรณ์เสริมกว่า 20 รายการ รวมถึงยังมากับแผ่นกั้นห้องสัมภาระ, ตะขอสำหรับผูกยึด, ไฟส่องสว่างด้านข้าง และฝาปิดกระบะท้าย

ด้านระบบความปลอดภัยจะมากับ ระบบเตือนการชน, กล้องมองหลัง, ระบบตรวจจับจุดบอด และอื่นๆ อีกมากมาย รวมทั้งยังได้รับระบบ OnStar ของ GM มาพร้อมกับระบบ Safe Tracking ซึ่งช่วยให้เจ้าหน้าที่สามารถติดตามเส้นทางของรถได้ชั่วคราว 

Chevrolet Montana 2026 ยังคงถูกพัฒนาขึ้นบนแพลตฟอร์มแบบ Unibody ในด้านพละกำลังปรับเซทใหม่ให้มีกำลังที่มากขึ้นกว่าเดิม โดยจะมากับขุมพลังเครื่องยนต์เบนซิน Turbo Flex 3 สูบ ขนาด 1.2 ลิตร ที่ให้กำลัง 104 kW / 141 แรงม้า (จากรุ่นเดิมที่มีกำลัง 98 kW / 133 แรงม้า ) โดยระบบส่งกำลังจะมีให้เลือกทั้งเกียร์ธรรมดา และเกียร์อัตโนมัติ 6 สปีด โดยส่งกำลังไปยังคู่ล้อหน้า 

นอกจากทางเชตโลเลตยังเคลมไว้ว่า Montana รุ่นปรับปรุงใหม่นี้จะมีมีอัตราการสิ้นเปลืองน้ำใันเชื้อเพลิงที่ดีขึ้นถึง 4% เมื่อเปรียบกับรุ่นก่อนหน้านี้ 

สำหรับ Chevrolet Montana (เชฟโรเลต มอนทาน่า) โฉมปี 2026 จะถูกผลิตในประเทสบราซิล โดยจะเน้นวางจำหน่ายในตลาดอเมริกาใต้ ทั้ง ที่บราซิล, อาร์เจนตินาและอุรุกวัย ทางผู้ผลิตเปิดราคาจำหน่ายไว้ระหว่าง 141,790 – 177,290 เรอัลบราซิล หรือคิดเป็นเงินไทยอยู่ที่ราว ๆ 8.31 แสนบาท – 1.03 ล้านบาท